O movimento do “Joybait” começou nas redes sociais, especialmente no Tiktok, em meados de 2025. Consistindo na ideia de criar um conteúdo que buscasse promover alegria, sorrisos e boas sensações nas pessoas, tanto nas que assistem quanto nas que participam do vídeo.
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A trend surgiu como uma ação cultural online, onde o público estava esgotado de vídeos que tinham o intuito de buscar o conflito e o debate agressivo, o famoso ragebait. A partir disso, criadores de conteúdo digital começaram a praticar o joybait, para proporcionar um conteúdo que cause um sentimento positivo imediato. Seja através de mensagens, doações ou elogios, o joybait tem se espalhado nas redes como um conteúdo saudável e otimista.
De acordo com o psicólogo Benedito Rodrigues, o movimento tomou forma pelo fato dos influenciadores, através do joybait, conseguirem despertar emoções positivas e de formas repentinas no público, com isso os seguidores associaram o sentimento ao influenciador, trazendo assim um maior alcance e mais seguidores. “Conteúdos assim costumam gerar mais engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos. As plataformas valorizam esse tipo de reação e passam a entregar esse conteúdo para mais pessoas“, explica.
Para Benedito, a trend pode ser considerada como um reflexo do cansaço emocional dos usuários, dado o atual cenário digital. Pelo fato dos criadores de conteúdo estarem produzindo material para um público predominantemente entediado, desatento e ansioso por recompensas instantâneas. Dessa maneira, o apelo emocional dos vídeos, serve como uma solução ao excesso de estímulos negativos presentes nas redes sociais, saciando temporariamente os usuários.
Nesse contexto, o joybait se consolida como um fenômeno que reflete não apenas uma mudança nas estratégias de engajamento digital, mas também o estado emocional de uma audiência em busca de alívio diante da sobrecarga informativa nas redes sociais. Ao mesmo tempo em que promove sentimentos positivos, a tendência levanta debates sobre os limites entre autenticidade e estratégia nas redes sociais, evidenciando como o consumo de conteúdo segue diretamente ligado às dinâmicas emocionais do ambiente digital.
