Fundada em 2012, em Los Angeles, a Cult Gaia volta os olhos estrategicamente para o Brasil como peça-chave do plano de expansão. Sob o comando da fundadora Jasmin Larian Hekmat, a marca aposta na força estética do brazilcore e reforça essa conexão com o Brasil ao estrear no segmento de moda masculina coma primeira coleção para homens, fotografada no Rio de Janeiro.
LEIA TAMBÉM: Susto no palco: figurino de Henri Castelli pega fogo durante encenação de ‘A Paixão de Cristo’ no interior de SP
Em fevereiro, a grife norte-americana já havia sinalizado esse movimento ao eleger a cantora Marina Sena, mineira, como rosto da coleção Paraíso, também registrada no cenário carioca.
Brasil como foco
Há tempos o estilo de vida do brasileiro exerce fascínio sobre o olhar estrangeiro. Marcada por uma estética vibrante, leve e descomplicada, a chamada brazilcore vem ganhando espaço em produções dentro e fora do país. Nesse universo, sobressaem elementos como as cores da bandeira nacional, as icônicas Havaianas e também outros códigos visuais frequentemente associados ao Brasil, entre eles a praia, o Carnaval, o funk e a tropicalidade.
@linda.szaa IG: Linda.sza 💞🌺 #braziltshirt #brazilshirt #brazilcore #pinterestaesthetic #pinterestoutfit #pinterestoutfitinspo ♬ True Spirit – Teagan Croft Dance (TikTok) – Remix – Series & Chill
Nos últimos anos, o Brasil se consolidou como um dos destinos preferidos de grandes nomes internacionais, como Shawn Mendes, Dua Lipa, Shakira e Rosalía, que circularam pelas ruas do país exibindo produções alinhadas à estética local. Mas o fascínio pela região ultrapassou o universo das celebridades e ganhou força entre turistas do mundo todo: em 2025, 9,3 milhões de estrangeiros desembarcaram em território nacional, um crescimento de 37,1% em relação a 2024, de acordo com informações do Metrópoles.
Em 2025, o Brasil se consolidou como o quinto maior mercado internacional da marca em faturamento, após dobrar a receita em relação ao ano anterior. No mesmo período, o tráfego vindo do país cresceu 400%, enquanto os brasileiros passaram a representar 25% da base global de seguidores da marca no Instagram. Nesse cenário, São Paulo se destaca como a cidade com maior concentração de clientes e audiência.
A moda masculina
Com a coleção primavera/verão 2026, a Cult Gaia marcou a estreia no universo da moda masculina. Fotografada na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro, a campanha transforma a cidade em mais do que cenário, traduzindo em imagens a atmosfera carioca, moldada pelo calor, pela maresia, pela areia e pelo movimento do mar.
@cultgaia A rhythm of form. Cult Gaia Men.
♬ original sound – Cult Gaia
A coleção de estreia da grife reúne um guarda-roupa de alfaiataria descontraída em linho e algodão, além de casacos bordados, jeans estruturados e peças de banho. A cartela de cores passeia por azul, coral, marrom, verde, preto e off-white, enquanto texturas que remetem à tapeçaria e estampas térmicas, que se transformam com a água e a luz, reforçam a proposta da linha.
O protagonismo de Marina Sena
Neste ano, a grife de Los Angeles escolheu a cantora mineira Marina Sena para estrelar a campanha da coleção Paraíso, que apresenta a primavera 2026 da linha feminina da Cult Gaia. Intérprete de “Ai QueDelícia o Verão”, a artista se tornou o primeiro rosto a protagonizar uma campanha da marca, uma escolha que reforça a forte conexão da grife com o Brasil.
Jasmin Larian Hekmat enxerga no estilo de vida brasileiro e na forma como os clientes locais incorporam as criações como uma oportunidade estratégica de expansão. Ao aproximar moda, música, movimento e celebração, a designer fortalece sua conexão com o público do país e amplia a influência da marca junto a novas audiências.
