Quem esperava que a popstar Britney Spears voltasse com um hino como Toxic ou anunciasse uma nova turnê e álbum não imaginava que ela ajudaria a impulsionar um mercado totalmente diferente: o de perfumes gourmands. Ao lado de outras celebridades, como Virgínia Fonseca, com as linhas de body splashes da We Pink, e a linha Good Girl, de Carolina Herrera, Spears contribuiu para consolidar um segmento em forte ascensão.
@ericavazfilipin O que é um perfume gourmand?🧁 #perfumes #tiposdeperfume #tudosobreperfumes #paravoce ♬ som original – Érica Vaz
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De acordo com a consultoria Snif, os perfumes gourmands têm se firmado como um dos principais movimentos da perfumaria contemporânea, com impactos também na saúde e no bem-estar.
A ABRE (Associação Brasileira de Embalagem), em parceria com a Cosmetic Innotion, aponta que consumidores têm buscado cada vez mais fragrâncias que proporcionem sensações acolhedoras, sofisticadas e indulgentes. Tendências que traduzem a sofisticação inspirada em sobremesas – combinando, por exemplo, baunilha e morango de maneira cremosa e envolvente – ganham força.
Perfumes como Room for Dessert evidenciam a popularidade de aromas ousados e sensuais, com frutas escuras e nuances alcoólicas, enquanto fragrâncias como Me e Tart Deco priorizam personalidade e presença em momentos noturnos. Mais do que apelo nas redes sociais, onde facilmente se tornam virais, esses produtos se destacam por oferecer uma experiência olfativa indulgente associada ao conforto emocional.
Para Ricardo Dias, psicólogo e hipnoterapeuta, os cheiros adocicados remetem a sensações
de prazer e alívio emocional, por carregarem características como acolhimento, suavidade e
delicadeza. “Normalmente o paladar doce vem associado a lembranças de infância, de
acolhimento de alimentos feito pelas avós, mães, tias, etc., comida caseira e momentos felizes.
Essa combinação de fragrâncias, sabores e memórias nos colocam em um lugar confortável e
seguro”, explica Dias.
Esse conforto sensorial está diretamente ligado à popularidade de perfumes com notas de
baunilha, chocolate, caramelo, café e praliné, frequentemente descritos como “deliciosos” ou
“comestíveis”. Dados divulgados pela Spate mostram que, embora especialistas em educação
olfativa defendam a busca pelo abstrato e pelo estranhamento, o mercado gourmand responde
com uma oferta robusta de fragrâncias açucaradas.
Esse movimento também transbordou para o segmento de home fragrance, com velas
aromáticas que recriam a atmosfera de confeitarias europeias e sobremesas icônicas.
O estudo científico dessas relações sensoriais está inserido no campo da neurociência,
responsável por compreender o funcionamento do sistema nervoso. Quando o foco recai sobre
o impacto dos aromas nas emoções, surge o conceito de neuroperfumaria – um campo em
expansão, especialmente em contextos de aumento da ansiedade.
“A neuro perfumaria nos ensina que o olfato desempenha um papel importantíssimo, já que é o
único sentido que se relaciona diretamente com o cérebro, ligando fragrâncias à emoções e à
memórias que podem acalmar, despertar prazer, provocar alertas, ou puxar memórias afetivas.
Assim essa relação cheiro/emoção remete as pessoas à uma sensação confortável de
autenticidade e segurança nas suas relações interpessoais”, explica o psicólogo Ricardo Dias.
Os aromas afetam diretamente o humor e podem influenciar a forma como as pessoas
percebem a si mesmas. Estudos recentes indicam que mulheres expostas a ambientes com
aroma agradável foram percebidas como mais atraentes, confiantes e femininas do que em
ambientes neutros.
Nesse contexto, os perfumes gourmands surgem como uma alternativa ao estresse coletivo, ao
proporcionar uma experiência sensorial reconfortante e, ao mesmo tempo, prazerosa. “A
resposta à esse cenário de estresse coletivo se quebra quando somos transportados à
momentos de prazer, conforto, sabores e memórias a partir de aromas de sobremesas que
ajudam a aliviar o estresse”.
Ainda que o retorno musical de Britney Spears siga incerto, sua influência no universo da
perfumaria evidencia uma transformação relevante no setor. Mais do que tendência, os
perfumes gourmands se consolidam como fragrâncias associadas ao bem-estar, capazes de
energizar, acalmar e despertar memórias afetivas.
